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年度100 
計畫編號  
研究計畫名稱 建構在地影視產製行銷平台策略 
委託機關高雄市電影館 
研究單位 義守大學 
研究主持人 義守大學大眾傳播學系 侯尊堯助理教授 
協同主持人 義守大學大眾傳播學系林素真副教授、吳明上教授、林崇能講師 
研究團隊顧問  
研究人員 
計畫摘要壹、研究緣起 近年來高雄市政府為了推動影視產業在高雄落腳深耕,對影視產業政策的實施已經從協助影片拍攝,轉而提升為編列預算投資獎助拍片,甚至在影片完成後,高雄市政府更熱情協助影片行銷,因此而有建構在地影視產製行銷平台的想法,藉此以逐步扭轉國片不在高雄行銷、不重視高雄電影市場的劣勢。 由於電影行銷策略實際上包括了電影產品本身、電影映演的戲院數量、電影票價與電影促銷活動等四大部份,而前面三者涉及電影公司與其他電影發行公司及戲院體系的商業利益談判,不是政府公部門所能涉入,因此本研究案「建構在地影視產製行銷平台」的目標主要是針對電影促銷活動,探討能否發展出一個具高雄在地的、嶄新的、可資運用的媒體型態,並提供各電影公司針對高雄的市場特色發展出當地有效的廣告內容策略。 貳、研究方法 為完成本研究的主要目標-發展一個具高雄在地的、嶄新的、可資運用的媒體型態,簡而言之,這個平台必須是理論與實務兼具的在地影視產製行銷平台,也就是真正可以落實的研究成果,因此必須從「電影行銷研究」和「閱聽人的觀影行為」兩大方向陸續完成研究資料的收集與驗證: 1. 以調查法利用開放式問卷內容分析歸納出電影重度使用族群易於接受的行銷方式。 2. 以專家訪談尋求公關行銷業者相關行銷資源及創意,將對曾在高雄有獨特電影行銷經驗的專家進行訪談。 3. 以個案研究找出成功與失敗的行銷實例,獲得在地行銷的關鍵因素。 4. 以實驗法對最大觀影族群所設計的行銷策略與行銷平台進行測試。調查實驗對象是否因實驗變數導致行為改變。但本實驗法在過程中遭遇困難,後來改採於戲院門口使用調查法蒐集分析資料。 參、研究發現與研究結論 本研究發現高雄民眾認為最有效的電影宣傳方式還是花費高的「電子媒體之電影預告片」、其次為「宣傳造勢活動」、再次為「網路媒體宣傳」,但是若要在現有媒體的政經結構中進行電影行銷,都是要花費不小的經費,與不少的時間,只有「網路媒體宣傳」在現有傳播科技趨勢中還有創新的空間,可以整合手機與網路電視,提供電影預告片和宣傳造勢活動內容給觀看電影最多的族群。因此本研究建議高雄市電影館著手建構一個涵蓋電視網、行動通訊網、網際網路三網合一的系統作為高雄在地影視產製行銷平台。 肆、主要建議 一、立即可行建議 建議高雄市電影館配合未來手機、網際網路與網路電視的整合發展趨勢,開始著手建構一個涵蓋電視網、行動通訊網、網際網路三網合一的系統作為高雄在地影視產製行銷平台。內涵應包括以下三者: (一)加速建立行銷平台 (二)妥善規劃雲端內容 (三)完善管理機制 二、中長期建議 (一)建構配合度高的校園巡迴機制 (二)製播影視小單元提供捷運播放 (三)嘗試建立高雄票房網 (四)連結民間實體藝文空間,不定期舉辦影迷網聚活動 (五)與市立圖書館的讀書會團體合作,舉辦電影讀書會,開發電影觀眾族群 (六)電影人口向下紮根計畫,與高中職合辦電影閱讀活動 (七)電影人口向上開花的計畫,隨著台灣人口高齡化的發展,可以與社會局長青中心合 作,舉辦長輩欣賞電影的活動 
關鍵字影視行銷平台、電影重度使用者、預告片、電影行銷策略 
備註 
研究成果下載 建構在地影視產製行銷平台策略(檔案格式pdf)
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